Die Zahl der Kabelfernsehsender sinkt schneller als erwartet

Von

Kayla Wassell

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Die Zahlen aus dem Konvergenzbericht zeigen, dass Streaming von Dauer sein wird. Es wird erwartet, dass bis zum Jahr 2025 bis zu 72 Prozent aller US-Haushalte mit Kabelschneidern ausgestattet sein werden. Das ist viel schneller, als viele noch vor wenigen Jahren erwartet hatten.

Quellen zufolge ist „der traditionelle Net-Net-TV-Zugang [über ein Pay-TV-Abonnement] dabei, sich zu einem Nischenprodukt zu entwickeln (selbst wenn wir vMVPDs in unsere TTV-Zahlen einbezogen haben).“

Der Bericht mit dem Titel „Der Kampf um die nordamerikanische Couch Potato: OTT und TV“ wertete die Zahlen von über 80 OTT-Anbietern aus, darunter Netflix, Disney, Hulu, Warners Bros. Discovery und Amazon.

„Auf der Grundlage dieser Daten kam das Unternehmen zu dem Schluss, dass die OTT-Zugangseinnahmen in den USA im Jahr 2022 um 26 Prozent auf 49,6 Milliarden US-Dollar gestiegen sind, und prognostiziert ein Wachstum von 21 Prozent im Jahr 2023. Dieses Wachstum wird sich jedoch im Jahr 2025 deutlich auf 13 Prozent verlangsamen.“

Der Bericht liefert eine fundierte Schätzung, dass Online-Werbung sowohl für Rundfunk- als auch für Kabelfernsehsender bis 2025 einen Umsatzanteil von 23 Prozent erreichen wird.

Die Zahlen sind seit Jahren rückläufig, da immer mehr Menschen von Kabelverträgen zu Streaming-Abonnements wechseln. Im vergangenen Jahr verzeichneten Kabelnetze einen Abonnentenverlust von 11 Prozent, und dem Konvergenzbericht zufolge gab es 70 Millionen Haushalte ohne Kabel-, Satelliten- oder Telekommunikations-TV-Zugangsanbieter. Das sind etwa 53 Prozent aller US-Haushalte. Coach Potato schätzt, dass die Zahl bis Ende 2025 auf 75 Prozent steigen wird.

Der Coach Potato-Bericht schätzt, dass der Abonnentenverlust in diesem Jahr 14 Prozent betragen und bis 2025 16 Prozent erreichen wird. Im Jahr 2022 betrug der Rückgang insgesamt 7,37 Millionen Abonnenten, und in diesem Jahr wird die Zahl voraussichtlich 8,24 Millionen erreichen. Zwischen 2022 und 2028 werden schätzungsweise 70 Prozent der TV-Abonnenten den Fernseher abschalten, was jedes Jahr zu einem Umsatzrückgang von 60 Prozent oder mehr führt, da sich die Zahl der Haushalte, die den TV-Anschluss abbrechen, verdoppelt.

Das bedeutet nicht zwangsläufig, dass sich jeder, der das Kabel kappt, für alternative Unterhaltungsquellen entscheidet. Einige löschen möglicherweise Programme aus ihren Systemen und melden sich möglicherweise nicht für Streaming-Dienste an. Die Abonnementzahlen für fast alle Streaming-Plattformen steigen jedes Jahr und dieser Trend wird sich wahrscheinlich auch in den kommenden Jahren fortsetzen.

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